湖北日报客户端讯（通讯员张聪、陈钰）2月22日，央视《新闻直播间》用76秒时长聚焦蕲春。镜头中，李时珍文化旅游区张灯结彩，游客手持仿古“银票”，在投壶、闻香识药等活动中沉浸其间。这76秒，让全国观众看到，“李时珍”不再是静态的展陈符号，而是可沉浸、可交互的文化IP；“时珍故里”不再只是一个地理标签，而是可感知、可共鸣的健康城市特质。
这一火爆景象，是蕲春将历史“金招牌”转化为发展“金饭碗”的生动缩影。昔日，坐拥李时珍这一世界级文化资源，该县却面临“有名片无产业”的困境，大量优质蕲艾以原料形式外销，附加值低。如何让典籍里的文化“活”起来、走出去？该县从体制机制入手，成立文化创意产业中心，支持李时珍科技文化研究院建设，探索文化资源市场化运营路径。
从“哈啰李时珍”IP形象融入城市肌理，到《本草纲目》药理知识嵌入沉浸式剧本游，再到明朝荆王府仪仗在蕲艾小镇实景重现，传统文化逐步走出博物馆，进入大众生活。在第八届中国国际进口博览会上，“哈啰李时珍”AI中医健康管理平台成为湖北展区人气互动项目。用户通过小程序“拍舌诊”，3秒即可获取体质辨识结果与个性化调理建议。这一“诊——药——配”一站式闭环服务，推动中医药智慧以数字化形态进入家庭场景，入选湖北省人工智能典型应用案例。今年春节假期，蕲艾小镇推出的“银票游戏街”吸引游客超12万人次，创景区历史客流新高。
文化传播的落点，在于强县富民。在蕲春，文化的根系深植于土地，具象为漫山遍野的蕲艾。“十四五”以来，该县以李时珍品牌为引领，推动大健康产业高质量发展。在标准端，建立道地药材资源保护区；在产业链上，推动一二三产业融合延伸；在利益联结上，构建“企业+合作社+基地”模式，让农民既能种艾赚现金，又能务工挣薪金。
截至目前，蕲春县蕲艾种植面积稳定在20万亩以上，涉艾市场主体超4000家，蕲艾品牌价值达142.58亿元，居全国中药材地标品牌首位，累计带动就业创业近30万人。赤东镇五斗地村，这个曾经的负债村，依托2000余亩连片蕲艾种植，村集体年收入突破30万元。
今年是“十五五”开局之年。在日前召开的全县三级干部大会上，蕲春县明确提出创新运用“文房四宝”工作法——以文化为笔、健康为墨、城乡为纸、创新为砚，全力以赴书写“两个更好”的时代答卷。县委书记胡安元强调：“要让文化可进入、可触摸、可带走、可回味，实现从资源到场景、场景到消费、消费到认同的‘三个转化’。”这一战略部署，既是对“十四五”规划经验的系统总结，也为“十五五”发展提供了清晰路径。
如今，越来越多的年轻人循着艾香回到家乡。90后徐涛夫妇从荆州来到蕲春创业，通过电商直播销售蕲艾产品，年销售额达数百万元。余锦秀自上海返乡创办艾灸师培训学校，累计培养学员超3万人，带动近5000人就业创业。这些鲜活的奋斗故事印证着“李时珍”不再只是历史人物，而是活在百姓生活里的产业符号，成为蕲春人端在手里的“金饭碗”。
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